□徐嘉艺

在融媒体时代，由于“受众群体广泛、传播速度快、方式灵活”等特点的影响，受众对新闻稿件的标题提出了更高的要求。无论是对于传统媒体还是新媒体来说，好的新闻标题不仅能烘托和突出新闻主题，为新闻本身“添彩”，更能吸引读者的阅读兴趣。可以说，制作“出彩”的标题，对编辑和媒体本身来说，是一项非常重要的、不可忽视的工作。

标题要想出新出彩，最简单也最能吸引人的就是要体现出新闻中的事实。因此，一个好的新闻标题必须要言简意赅，具有较强的凝练性。例如标题《注意！兴安盟气象台发布列电、中小河流洪水山洪灾害预警》，该标题用事实说话，采访最新的数据、最新鲜的事实，具有很强的吸引力，读者一眼就能看出新闻内容重要性，这是2023年7月14日兴安盟气象台发布暴雨蓝色预警信号。期间，兴安日报抖音、快手等短视频账号共发布12条相关视频，总浏览量达130万次。其中，有朋友圈流传的视频，记者迅速核实地点，及时编辑发布；有记者实时拍摄的内容，记录下暴雨中坚守岗位的人们；也有天气预警、防汛提示等相关内容。兴安日报社在短视频打造的创意策划力、标题表达力、突破边界力上发力，以鲜明的产品风格特色和辨识度，赢得了良好的口碑。

这种以新闻事实为主的标题，往往具有朴素平实的特点，不刻意追求语言的华丽和遣词造句的技巧。例如《袁老，我们想您了》《丫蛋带你把快乐装进购物车#新春走基层》等标题，不仅是新闻本身很有价值，也标出了事实，准确、直接反映出新闻中最重要的信息，成为吸引人眼球的亮点。

新闻媒体要做“正能量”短视频传播的引导者，让新闻的基调服从服务于党委和政府工作的大局，做大做强主题宣传，增强报道的亲和力、感染力，让党的方针、政策易于被群众所接受，乐于被群众所接受，标题就显得尤为重要。

视频标题核心简单来分析有两个作用，也是写视频标题重点参考的两个方向：一是让看到的用户进行点击视频，二是得到平台更多精准推荐。当我们从这两个角度去思考视频标题，基本上就涵盖了视频标题所有的作用。让看到的用户尽可能多地点击视频，然后再获得平台推荐，这样便会加速短视频爆款的诞生。

如何写出高点击量的标题，让更多的人观看？首先对抖音内容类型和特点进行分析，充分挖掘短视频标题区别于其他短视频标题的特性。寻找抖音用户群体的“痛点”，与用户群体达成情感上的共鸣。贴近实际、贴近生活、贴近群众是短视频持续发展的保障，优质的内容是取得竞争优势的唯一路径。贴近实际，就是要坚持一切从实际出发，适应用户的接受能力，说实话、鼓实劲、求实效；贴近生活，就是要以生活为源泉，忠实地表现和反映生活，丰富生活内容。紧跟生活变化的新节奏，传递生活变化的新信息，满足用户精神文化生活的新需求；贴近群众，就是要吸引用户广泛参与，重视用户多层次、多方面、多样化的精神文化需求。

现代社会网络信息技术发展迅速，网络信息技术的发展，也带动新媒体行业出现，并在新媒体环境下，衍生多个行业分支。其中，短视频拍摄，成为新媒体行业重要构成部分。基于目前新媒体环境加以分析，短视频标题，仍需结合时代的发展与社会热点，进行创新工作，才能弥补持续发展之中存在的不足之处，进而优化行业的发展与进步。

（作者单位：兴安盟融媒体中心）