重庆推介期间游客品尝兴安盟美食

乌兰浩特市第一届“晓景”之声电商直播大赛

北京兴安盟生态农产品直营店中摆放的兴安盟大米

正源丰泰电子商务有限公司工作人员正在打包

兴安盟云下生活电子商务有限公司和农民签订订单

正源丰泰电子商务有限公司工作人员正在直播带货

兴安盟生态农产品直营店揭牌仪式

兴安盟云下生活电子商务有限公司工作人员正在打包

□记者 张伟男

2022年，兴安盟网络零售额9.52亿元，同比增长3.14%；网络交易额46.68亿元，同比增长3%……这不是某个部门或者企业单打独斗的成绩，而是政府和企业心往一处想，劲往一处使，齐心协力推介兴安取得的丰硕成果。

为了让兴安盟的优质农特产品卖上好价钱，近年来，兴安盟在不断加大推介力度的同时，加强与电商企业深度合作，充分发挥网上旗舰店、专营店作用，利用直播带货等渠道，建好“本地仓”，实现卖全国，让全盟优质的农畜产品多增值、多收益。在提升了当地农牧民收入的同时，也让兴安盟的优质产品完成了从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”的蜕变。

立足优势打造品牌，农特产品组团﹃出海﹄

2022年8月，全国首个域牌形象——“兴安岭上兴安盟”在北京发布，同时发布的还有兴安盟农牧产品区域公用品牌“源在兴安——自然兴安 盟生万物”、兴安盟区域公用品牌广告语“兴安产 安心选”以及兴安盟文化旅游形象推广语“与山盟 与水盟 与兴安盟”。域牌形象的成功发布为兴安盟农特产品组团“出海”打下了坚实基础。

“家人们看一下，我手里的这个玉米就是我们兴安盟当地种植的甜玉米，口感香糯鲜甜，6根只需要19.9元，非常划算，吃一口保证你想来第二口。”日前，记者走访位于乌兰浩特市农产品电商供应链基地的兴安盟正源丰泰电子商务有限公司，刚一进门，就被带货主播洪亮的声音所吸引。随之映入眼帘的是展厅两侧琳琅满目的展品，兴安盟大米、小米、杂粮杂豆、牛肉干、奶制品、野山珍等农特产品通过精美的包装更具吸引力。

“我们公司致力于将农产品进行整合，以市场需求为导向，进行电商化研发与销售，同时进行品牌化塑造和电商化创新，推动农产品‘以销带产’，助力各乡镇依托自身优势发展‘一村一品’的庭院经济，并带动广大种植户通过直播的形式推广自家的农特产品，既增加当地产品的曝光度，又增加老百姓的收入，可以说是一举两得。”兴安盟正源丰泰电子商务有限公司总经理于菡说。

农产品网货化时代，更需要农产品区域公用品牌的加持，提升产品溢价空间。本着这一思路，乌兰浩特市根据自身发展优势，打造了“岭秀兴安 乌兰浩特”的农产品区域公用品牌，并依托国家级电商进农村综合示范项目，着力构建“区域公用品牌+电商+企业”体系，通过做优做强农产品区域公用品牌，走出农产品高质量发展之路。据统计，2022年，乌兰浩特市农产品区域公用品牌授权企业产品销售额约为2亿元。

在品牌创建方面，突泉县依托自身优势，也走出了一条品牌农业赋能乡村振兴的独特道路。

走进突泉县金辉粮贸有限公司的生产车间，一颗颗晶莹饱满的绿豆米从机器中滚落，工人正忙着把“新鲜出炉”的豆米包装发货。该公司通过引进和自主研发新型设备，把绿豆脱皮加工做成营养丰富、产值更高的“绿豆米”，进一步延伸了产业链条，提升了产品的附加值。

金辉粮贸有限公司所在的突泉县水泉镇素有“绿豆之乡”的美誉，每年绿豆种植面积达4万多亩。在突泉县委、政府的大力推动下，近年来，“突泉绿豆”声名远扬，产品不仅销往北京、上海、天津等国内各大食品加工厂，还远销国外，备受好评。

以“水泉绿豆”为例，近年来，突泉县着力抓好农产品精深加工，选取一批有特色、有优势、有前景的农产品进行重点打造，逐步形成了以“太和小米”“水泉绿豆”“溪柳紫皮蒜”等特色品牌为支撑的产业格局。特色农畜产品品牌化已成为地方经济发展的亮丽名片，既提升了突泉县的知名度，更鼓起了突泉百姓的钱袋子。

政府搭台企业唱戏，﹃兴安佳品﹄声名远扬

“看到兴安盟展出的一系列产品颠覆了我以往对兴安盟的印象，原来兴安盟除了有景色优美的自然风光，还有这么优质的农特产品，将来有机会，我一定要到兴安盟去旅游。”4月7日，世界大健康博览会在武汉举行，参观了兴安盟展厅后，山东游客梁夫利惊讶地说。

伴随着越来越多的农特产品走进千家万户，“兴安岭上兴安盟”的域牌形象被叫得更加响亮，兴安盟的农特产品也更具品牌价值。今年，兴安盟继续加大对外推广力度，积极走出兴安，走向全国，不仅组织相关企业积极参加世界大健康博览会、中国国际消费品博览会等各类展会，还多次在北京、重庆等大城市举办推介专场，在呼和浩特等大城市设置兴安盟生态农产品北京产业联盟暨 “源在兴安”品牌旗舰店，让兴安盟的农特产品走上更广阔的舞台，让更多的人了解兴安，爱上兴安。

38家企业、200余种产品，22张订单、总价值15.95亿元……3月19日，2023年“绿品出塞 重庆有约”京蒙消费帮扶集采推介会暨帮扶产品“五进”活动在重庆市举行。活动中，兴安盟进行了“兴安岭上兴安盟”域牌推介、兴安盟文旅推介、兴安盟农产品推介，同时为兴安盟企业与北京市、重庆市企业搭建了消费帮扶集采签约平台，搭建了与重庆深化交流合作的桥梁。活动期间，扎赉特旗魏佳米业有限公司、内蒙古绿丰泉农牧科技有限公司、内蒙古二龙屯有机农业有限责任公司等22家企业和来自北京、重庆的大企业签订订单，订单金额达15.95亿元。

4月6日，在北京新发地国际农产品会展中心，兴安盟又一次举行了生态农产品展销集采暨招商引资推介会，113家企业的520种优质生态农产品集中亮相，“兴安盟大米”“兴安盟牛羊肉”“阿尔山矿泉水”等“兴安佳品”获得了北京市企业和群众的广泛好评。

“我们合作社和北京企业签约了500万元的订单，现在我们的大米还入驻了直营店，这对我们本地农户是巨大的帮助，现在更有信心把合作社经营好了！”兴安盟老兵农业养殖专业合作社理事长张忠鑫说。

政府搭平台，企业展风采。在盟委、行署和盟内企业的通力合作下，“兴安产 安心选”正在被越来越多的人所熟知。

推介家乡全民参与，人人都是﹃带货主播﹄

在位于科右前旗科尔沁镇柳树川村的兴安盟云下生活电子商务有限公司的包装车间里，工人们正忙着将小米、蘑菇、蜂蜜等各类农特产品打包装袋，发往全国各地。

兴安盟云下生活电子商务有限公司成立于2016年，几年来，该公司依托“电商+企业+农户”的模式，与种植户签订订单，将当地的农特产品在淘宝、抖音等平台销售，通过几年来的积极推广，终于将当地的沙果、小米、蘑菇等农产品从无人问津的“土特产”变成了人人争抢的“金疙瘩”，也让越来越多的老百姓搭上了电商的“顺风车”。

此外，兴安盟云下生活电子商务有限公司还让村民们在家门口实现了就业。公司电商团队雇用周边村子的妇女从事直播和包装工作，几年来，带动50余名妇女在家门口实现了就业。

“没想到我还能从农民变成‘上班族’，现在我一年年薪3万多元呢!”在云下生活电子商务有限公司工作的柳树川村村民马燕伟高兴地说。

一方面电商企业积极吸纳农牧民参与直播，另一方面政府积极组织培训，为企业和群众牵线搭桥。年初以来，盟商务口岸局多次组织电商专题培训活动，各旗县市商务主管部门积极组织驻村第一书记、村“两委”干部、致富带头人、返乡大学生、中小企业创业者、电商企业负责人、直播电商销售特产新农人、广大农牧民等人群参加培训，单场参训人数达500人次。

“家人们，看看我家这大米，颗粒饱满、色泽光亮，数量有限，抓紧下单……”很难看出，对着手机侃侃而谈的不是专业主播，而是乌兰浩特市嘎查村党组织书记和驻村第一书记。

为了充分运用新媒体网络直播平台优势，搭建优质农特产品推荐推广载体，挖掘、培育更多农村电商直播人才，助力乡村振兴、百姓增收，乌兰浩特市积极动员嘎查村党组织书记和驻村第一书记参与到直播带货的行业中，带头做农副产品的“推销员”和“代言人”。2022年，乌兰浩特市还举办了“晓景”之声电商直播大赛，组织嘎查村党组织书记、第一书记、“晓景”式乡村产业发展带头人“线上”比拼，通过网络直播平台推介家乡农特产品和手工艺品，也借此方式带动更多人参与到推介兴安的行列中来。

农产品销售网货化的比重大幅度提高，也给农业种植生产者提供了更多的思路。更多的新型市场运营公司下沉到村镇，与农户开展订单种植，为农户提供技术指导。2022年，内蒙古塞尚岭南供应链管理有限公司联合内蒙古甜禾香食品有限公司，与乌兰浩特市葛根庙镇的30户种植户签约鲜食玉米订单约3000亩，并指导村民进行标准化种植与加工，并通过网络销售到全国各地，成功开拓出了一条崭新的产销对接渠道，让兴安盟的名优特产走上了更广阔的舞台。