2022年8月，兴安盟区域公用品牌“源在兴安”在北京成功发布，至此，中国第一个生态区域公用品牌揭开帷幕，将兴安盟绿色生态的原景原味原色臻品呈现于世人，引发关注。

一、兴安盟得天独厚的自然禀赋是区域公用品牌“源在兴安”立足之本

众所周知，兴安盟是我国东北乃至华北地区重要的生态功能区和生态服务区，包括森林、草地、湿地、沙地、农田和城镇生态系统，基本涵盖了陆地上所有的生态类型。兴安盟坚定不移走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，持续巩固“国家生态文明示范盟”成果，守好“绿水青山就是金山银山”实践创新基地金字招牌。区域公用品牌“源在兴安”，正是按照内蒙古“国家重要的农牧产品生产基地、国际知名旅游目的地、国家北方重要生态安全屏障区”的总体定位要求，立足于兴安盟生态禀赋、农产禀赋、人文禀赋，结合兴安盟红色文化、特色民族文化与庞大的旅游市场的实际，量身打造的农文旅融合区域公用品牌，立意增强“点绿成金”本领，大力发展生态农牧业、文化产业、生态旅游业，拓宽生态产品价值实现路径，把自然财富变成更多经济财富。

二、兴安盟绿色优质的生态产品是区域公用品牌“源在兴安”发展之基

兴安盟地处北纬 46 度大兴安岭南麓生态圈，是我国重要的绿色农畜产品生产加工输出基地，也是世界公认的“玉米黄金种植带”“寒地水稻黄金种植带”和“最佳养牛带”，出产的大米、玉米、牛羊肉、牛奶、小米、水果和蔬菜等生态产品品质优良。目前，兴安盟绿色食品原料基地面积达到740万亩，占全区绿色食品原料基地1520万亩的48.7%。有机产品认证获证企业共38 家，证书69张，绿色食品认证获证企业共107家，证书 251 张。拥有“兴安盟大米”“阿尔山卜留克”等6件地理标志商标，“太和小米”“俄体粉条”等4件地理标志保护产品，“兴安盟牛肉”等9件农产品地理标志。区域公用品牌“源在兴安”正是基于兴安盟农牧业这个优势产业、当家产业，瞄定打造品质优、产量大、溢价功能强的总体目标，在大力发展农畜产品精深加工，不断拓宽销售渠道，结合市场需要改进营销模式上下功夫，把兴安盟的好产品呈现给世人，在提高消费者生活品质的同时，           （下转第二版）（上接第一版）为产业兴旺发展、乡村振兴贡献力量。

三、兴安盟底蕴深厚的人文历史是区域公用品牌“源在兴安”精神之魂

兴安盟是全国第一个省级少数民族自治政权——内蒙古自治政府的诞生地，具有得天独厚的民族特色文化优势。大家庭里蒙古族、汉族、满族、朝鲜族、回族等多个民族和睦聚居，共同创建了全国民族团结进步示范盟。红色文化、蒙元文化、科尔沁文化、草原文化、冰雪文化、林俗文化等人文资源交融，积淀了厚重的文化底蕴。“中国蒙古族刺绣文化之乡”“四胡之乡”“全国乌力格尔之乡”“安代之乡”“科尔沁民歌之乡”绝美展现兴安大地多姿多彩风情。传统文化中蕴涵着“认识自然、顺应自然、与自然和谐统一”的生态理念，更为区域公用品牌“源在兴安”注入精神力量，增添谱写兴安盟高质量发展灿烂诗篇、壮美华章的勇气和决心。

四、做强做大区域公用品牌“源在兴安”，不断扩大品牌知名度和影响力

区域公用品牌“源在兴安”一经发布，立即引发“源在兴安”品牌传播热点，消费者被看得见山、望得见水、品味到本真、记得住乡愁的“源在兴安”吸引，产生探寻兴安盟原景原味原色臻品的热切向往，从而推进兴安盟农文旅产业焕发生机，加速驶入发展快车道，因此，做强做大“源在兴安”成为当务之急。

一是高质量实施《兴安盟区域公用品牌建设规划》。各部门要在盟委行署的领导下，有序实施《规划》。从搭建运行有效的组织架构，明确职责分工入手，上下一心，协调配合抓好区域公用品牌“源在兴安”商标注册、运营、推广和管理工作，实现五年内打造国内一流区域公用品牌的建设目标。

二是高水平保护区域公用品牌“源在兴安”。创立品牌不易，保护品牌更难，“源在兴安”商标权利人要规范商标的授权管理和品牌自我保护，发现假冒、侵权产品立即开展维权行动。同时要加强区域公用品牌“源在兴安”授权产品的质量追溯体系建设，始终保持特色化、差异化产品特征，实现全流程可控。市场监管、公安、法院等部门要建立区域公用品牌“源在兴安”行政执法与刑事司法有效衔接机制，全方位提高品牌保护水平。

三是高效率推广区域公用品牌“源在兴安”。要充分利用广播、电视、报纸、展会等传统媒介，以及淘宝、微信、抖音、快手、云直播、网红带货、直播购物等新兴媒介，集聚“源在兴安”品牌热度，掀起“一品一爆”“一单难求”“热销全网”的销售热潮，逐步提升品牌在兴安盟以至全国范围内的认知度、好感度及忠诚度，扩大“源在兴安”区域公用品牌知名度和影响力。

区域公用品牌“源在兴安”打造是一项长期、艰巨的任务，还需要长期培育和推广，形成“多品类、大聚集、强爆破”的丰满品牌形象，实现品牌资产价值、公益价值、经济价值、经验价值全面拓展的目标，从而成就国家生态区域品牌地位。