□许文军

在媒体融合发展的当下，传统纸媒面临着前所未有的压力和挑战。作为地市级党报，如何更好地应对媒体格局和舆论生态深刻变化带来的新挑战？《兴安日报》持续焕新，并以优质的内容供给、清新的亲民文风、大气的版面风格，形神兼备向“新”而行迈向融媒时代，让党报的旗帜高高飘扬在舆论场上。

地市党报面临的挑战和不足

内容形式的多样化需求。传统纸媒以文字报道为主，然而，读者群体往往在获取新闻信息时追求多元化、多媒体的形式。视频、图文、互动性强的内容更容易引起读者的兴趣，而传统纸媒在这方面的表现相对较为单一。读者对新闻产品的多样化需求，使得传统媒体需要不断创新，增加多元化的内容形式，以更好地适应读者的阅读习惯和获取信息的方式。

社交媒体的崛起。社交媒体平台已成为信息传播的重要渠道之一，读者通过社交媒体获取新闻已经成为一种常见的行为。然而，这也使得新闻的传播途径变得更加复杂。很多读者在社交媒体上通过朋友圈、分享、评论等方式获取信息，形成了一个庞大的信息传播网络。传统纸媒需要积极拓展在社交媒体上的存在，提高新闻在社交媒体上的曝光度，以争夺更多的读者关注。

融媒背景下党报内容要呈现创新

坚持“三贴近”，树立亲民意识。从事新闻工作，必须贴近实际、贴近生活、贴近群众。把版面留给群众，把镜头对准基层，突出群众的主体地位，这是时代的召唤，也是受众对党报提出的新要求。作为党报新闻工作者，必须改变传统的思维定势和行为习惯，牢固树立亲民意识，深入基层、贴近群众，与时代对接、与市场对接、与群众对接，在服务读者、引导读者中感染读者、赢得读者。兴安盟融媒体中心以地方特色为依托，围绕兴安盟经济社会发展，在《兴安日报》开设“歌游内蒙古 岭上兴安盟”“跟着赛事去旅游”等专栏，并通过“科尔沁”“文化广场”等文化版面，提升党报人文价值，传播弘扬北疆文化。

增强策划创新，提升自身影响。由于受众对媒体的需求主要体现在对信息的需求上，这就使得出色的新闻报道成为媒体生存与发展的前提。所以，对于新形势下的党报来讲，搞好新闻策划是重要课题。新闻报道的策划与创新是相辅相成的。创新策划的途径和方法，建立新闻策划的工作机制，应成为党报的当务之急。在2024兴安盟那达慕季期间，兴安盟融媒体中心加强新闻选题策划，先后在《兴安日报》上刊发了《相约杭盖草原 共赴全民盛会》《这片草原“火”了》《一场美好的“双向奔赴”》《兴安盟那达慕“出圈”更“出彩”》等系列报道，让兴安岭上兴安盟的美好形象走进更多人的视野。

拓宽报道渠道，做好深度报道。当前，社会资讯多渠道，生活方式多样化，受众学识修养快速提高，导致了受众新闻“口味”的变化，不再满足于一般地了解事实，而更要知事理、知未来。为此，地方党报要在激烈竞争中更具生命力和影响力，就必须拓宽报道渠道，做好深度报道。这样的报道，不仅具有“可读性”，而且因为它对政府部门和老百姓的生活有着天然影响力，进而使其超越了“可读性”的范畴，进入“必读性”的范围。在阿尔山市成功创建国家级旅游度假区前夕，《兴安日报》上先后刊发《全区首个！阿尔山成功获评国家级旅游度假区》《536万人次的选择 阿尔山的魅力究竟何在？》《又踏层峰望眼开——兴安盟阿尔山创建内蒙古首个国家级旅游度假区综述》等深度报道，全方位讲好阿尔山文旅故事，引起了当地读者的共鸣，收到良好的报道效果。

时代在前进，读者的需求也在提升。只有不断研究读者，追踪读者需求的变化，贴近读者，服务读者，报纸才会有鲜活生动的生命力。无论新闻承载的媒介平台如何变化，媒体形式的创新固然重要，但“内容为王”永远是媒体立于时代的不二法宝。

（作者单位：兴安盟融媒体中心）